NOVA KOLEKCIJA Lokomotiva koja vuče u ljepše modno sutra

Otkako je počela koronakriza u drugom tjednu ožujka, ništa više nije kao prije. Posebice se to odnosi na industriju mode koja se stubokom promijenila. No neki se modni igrači itekako trude održati proizvodnju, entuzijazam i kreativnost na visini zadatka. Lana Puljić, dizajnerica brenda Lokomotiva, pravi je primjer kako graditi svoj brend bez obzira na objektivne okolnosti, koje trenutačno nikome ne idu u prilog.

Story: U snimanje i prezentaciju kolekcije uključili ste svoje prijateljice i poznanice, koje su ujedno i ambasadorice brenda. Kako su reagirale na takvu ideju?

Ovom kampanjom željela sam pokazati kako moj brend odijeva ‘stvarne’ žene. Zapravo i ne volim taj izraz jer sve su žene koje fotografiramo ‘stvarne’ - bile one profesionalni modeli ili ne. Ali da ne filozofiram previše, željela sam napokon i slikom odgovoriti na to vječno pitanje koje mi se uporno postavlja: “Kako izgleda idealna Lokomotiva žena?” Odgovor je jednostavan - evo baš ovako! Sve žene uključene u ovu kampanju zaista i u svakodnevnom životu nose Lokomotivu. Htjela sam ih prikazati u životnim situacijama specifičnim za njih ili jednostavno u situacijama u kojima se trenutačno nalaze. Želja je bila dočarati koliko su prekrasne, hrabre i osebujne u svojoj različitosti, ali ipak s jednom dodirnom točkom - Lokomotivom. Na moj prijedlog za sudjelovanje u kampanji reagirale su iznimno pozitivno. Nikoga nisam morala nagovarati, objeručke su prihvatile tu ulogu i moram priznati da su odradile vrhunski posao. Iznimno sam ponosna na svaku od njih i velika mi je čast što su pristale biti dio ove moje lijepe i intimne, osobne priče.

Story: Snaga ženskog zajedništva i sinergije posljednjih je godina doista u fokusu šire javnosti i treba je slaviti. Je li vam ovo ujedno i najemotivnija kampanja koju ste dosad prezentirali?

Ženska energija koju smo izmijenile tijekom snimanja vidljiva je u cijeloj kampanji, na svakoj fotografiji. Kad malo bolje razmislim, ova je kampanja isključivo ženski rad, a uz mojih devet modela, tu je i fotografkinja Sara B. Moritz, koja je iznimnom energijom pridonijela ovom ugodnom iskustvu. Ovom kolekcijom te uz pomoć ovih devet pametnih, hrabrih, poduzetnih i uspješnih žena želim slaviti sve žene i odati im počast. Nažalost, žene vrlo često ne dobivaju adekvatno priznanje za sav svoj trud, što u poslu, što kod kuće. Ovo je moj mali pokušaj kojim želim skrenuti pozornost na to koliko su žene divna i veličanstvena bića te zapravo podsjetiti njih na tu činjenicu, jer upravo su one te koje to vrlo često zaboravljaju i uporno sebe stavljaju u drugi plan. Ne bih voljela zvučati kao ljuta feministkinja, ali svakodnevno gledam žene oko sebe - njihove karijere, privatne izazove, djecu… - i moram priznati da gotovo svaka od njih svakodnevno odrađuje gotovo dvostruko veći obim ‘zadataka’ od svojih partnera, plivaju u tome savršeno, ali, nažalost, većina se i dalje osjeća inferiorno prema svojim muškim polovicama.

Story: Kolekcija se sastoji od desetak haljina, a najavljujete i neke stilske novitete. O čemu je riječ?

Tako je. U kolekciji se osim haljina, kao novitet, pojavljuje i majica kratkih rukava, koja je kombinirana s divnom dvobojnom plisiranom satenskom suknjom. Majica će biti dostupna u crnoj i bijeloj varijanti s predimenzioniranim logom Lokomotive, koji kao da ispada iz prednjice. Dojam je malo ‘utišan’ time što je print u boji majice. Tako imamo bijelu majicu s bijelim printom i crnu majicu s crnim printom.

Story: Ovog kolovoza otvarate i svoj web shop. Je li to ujedno i vaša reakcija na činjenicu kako je pandemij uzrokovana koronavirusom promijenila navike modnih konzumenata?

I da i ne. S obzirom na epidemiološku situaciju, dio kupaca zasigurno je počeo više ili isključivo kupovati online, a vjerojatno će neko vrijeme tako i ostati. No web shop ponajprije otvaram zato što smatram da bi svaki ozbiljniji brend trebao nuditi i mogućnost kupnje putem interneta. U mojem se slučaju zaista pojavila potreba za tim - svakodnevno dobivam upite ljudi koji bi željeli nešto kupiti, ali nisu iz Zagreba, pa čak ni iz Hrvatske, a voljeli bi vidjeti ponudu na jednome mjestu i jednostavno to riješiti jednim klikom iz udobnosti svog doma. No treba priznati da je ova pandemija ipak djelovala kao svojevrsni katalizator i zasigurno je ubrzala ovaj proces.